濵田俊也教授が中国でのライブイベント中止・延期について「毎日新聞」（オンライン版）にコメントしています。（リンクは有料記事）
「日中関係悪化の中ファン熱狂…でも今後は中止 日本アイドル上海公演」
https://mainichi.jp/graphs/20251130/mpj/00m/030/003000f/20251130k0000m030054000p
濵田俊也教授がYahoo!ニュース エキスパートとしてYahoo!ニュースに寄稿しています。濵田教授は2020年よりYahoo!ニュース オーサーに就任しています。
11/30（日）「中止地区の広がりと理由説明の一律化の同時進行─エスカレートする日本音楽ライブへの締め付けと今後 #エキスパートトピ」
https://news.yahoo.co.jp/expert/articles/e01df0fe4a6da712153fadf6ad9804e398730f4c
11/29（土）「アニメ・ゲームはOK、ライブはNG？-中国でのイベント開催と中止、背景の推測- #エキスパートトピ」
https://news.yahoo.co.jp/expert/articles/199a9eef1b66fc58a77f1b0be9d79b66d26b64ee
11/24(月)「なぜアニメでは“延期”が多いのか？-コンテンツの特性から読み解く、日本アニメの中国での状況- #エキスパートトピ」https://news.yahoo.co.jp/expert/articles/fe52745a1bb4ef56214924eabff32bdf5313273b
11/23(日)「ライブイベントの中止延期に共通する、抽象的な理由説明-透けてみえる中国ライブエンタメ市場との距離感- #エキスパートトピ」
https://news.yahoo.co.jp/expert/articles/048e83e84b0d77c7ca01ea65698cb06fab4af0ef
11/12（水）「Suicaのペンギン」卒業の衝撃-変わるSuicaブランド戦略- #エキスパートトピ」
https://news.yahoo.co.jp/expert/articles/609935d2f2e8e536eeb72d6fcf1100b02e467c72
11月25日から28日、濵田俊也研究室が「きものやまと」のPOPアップストア運営に協力しました。
広告宣伝のほか、設営などに携わり、小売の実践を経験しました。
ご来場いただいた皆様、ありがとうございました！
濵田俊也教授が「ガジェット通信」にアニメ制作について寄稿しました。トークイベント「ビジネス×コンテンツ＝未来をプロデュースせよVol.2 映画×経営学：スクリーンの裏側に潜むヒットの数式」をふまえた内容です。
https://getnews.jp/archives/3637684
「クリエイターとプロデューサーは「折り合う」のではなく支え合っている――映画製作の現場にあるポジティブな葛藤」濵田俊也
濵田俊也研究室（文京学院大学経営学部濵田ゼミ）が「宣伝会議」2025年12月号の「大学ゼミ訪問 Vol.72 文京学院大学」で紹介されました。記事では、濵田俊也研究室の谷内幹事長、コンシューマー・マーケティングユニットの杉原ユニット長、濵田教授がコメントをしています。
https://www.sendenkaigi.com/marketing/media/sendenkaigi/series/qas80qwa1j56/
https://www.sendenkaigi.com/marketing/media/sendenkaigi/tm36qv1a6/
濵田俊也教授が「動画上の代理接触のマーケティング効果」について12月7日（日）の日本広告学会第56回全国大会で研究発表します。
「動画コンテンツ出演者の代理接触による消費者反応への影響」濵田俊也・瀧澤謙司、日本広告学会第56回全国大会
10月18日、濵田俊也研究室がトークイベント「ビジネス×コンテンツ＝未来をプロデュースせよVol.2 アニメ×経営学：スクリーンの裏側に潜むヒットの数式」を企画・制作・開催しました。
脚本家 まなべゆきこ氏、有限会社PADMA 代表取締役・武井哲氏、ニッポン放送アナウンサー・吉田尚記氏、文京学院大学経営学部公野勉教授、文京学院大学経営学部学部長藤田邦彦教授をお迎えし、実りある対話が展開されました。
当日は多くの方にご参加いただき、現代のビジネスとコミュニケーションの未来について深く考える貴重な時間となりました。 ご来場いただいた皆様、ありがとうございました！
濵田俊也教授が実行委員長として「商品開発・管理学会第45回全国大会」を開催します（オンライン）。
濵田俊也教授がYahoo!ニュース エキスパートとしてYahoo!ニュースに寄稿しています。濵田教授は2020年よりYahoo!ニュース オーサーに就任しています。
9/27(土)「放送延期が示す、アニメ業界構造問題の現実 ―エンタテインメントビジネスが抱える大きな危機― #エキスパートトピ」
https://news.yahoo.co.jp/expert/articles/5bc288edac861d7e8cedf0925060946c3a35c35d
9/23(火) 「様々な市場を切りひらき続ける「推し活」 #エキスパートトピ」
https://news.yahoo.co.jp/expert/articles/5c17e1f21acaf6d0b5cfd1104a172ea55f4925f3
9/11(木) 「ラブブ人気を支える「ブラインドボックス」の成り立ちと効果 #エキスパートトピ」
https://news.yahoo.co.jp/expert/articles/543a83f9b603a6af26a53704be6acf0fd47878ab
9/10(水)「消費者の自己表現と、商品の持つ偶然性が生むラブブ現象 #エキスパートトピ」
https://news.yahoo.co.jp/expert/articles/c36ed518767088c3e08d2fc068239fcd23cd49f7
9/7(日)「スポーツイベントのプレミアムチケットの、より一層の高額化の背景 #エキスパートトピ」
https://news.yahoo.co.jp/expert/articles/2a4d49f472da8c6d1c5a9348195cd8e3395bd25f
9/3(水) 「世界的スポーツの独占配信に各方面が警鐘を鳴らす背景─NetflixによるWBC配信をめぐる報道 #エキスパートトピ」
https://news.yahoo.co.jp/expert/articles/a8776c82964100ceff92ed6a23c157981d0590ee
9月26日、濵田俊也研究室の学生が、大宮駅で行われた埼玉県主催のエスカレーターの安全利用イベントキャンペーンに参加しました。
この様子がテレビ埼玉のニュースで放送されました。
https://news.yahoo.co.jp/articles/3384e4a3640758ba74c469bc481c92e2e9fea4ec
エスカレーターの安全利用キャンペーン／埼玉県（テレ玉） – Yahoo!ニュース
9月26日、濵田俊也研究室の学生が、大宮駅で行われた埼玉県主催のエスカレーターの安全利用イベントキャンペーンに参加しました。
この様子がNHKのニュースで放送されました。
https://www3.nhk.or.jp/news/html/20250926/k10014932881000.html
エスカレーター安全利用を 全国初の条例施行まもなく4年 埼玉 | NHK | 埼玉県
関西テレビ「newsランナー」で濵田俊也教授が「ラブブの転売」についてコメントしました。
https://www.ktv.jp/news/feature/250909-labubu/
「”転売ヤー”も注目 中国発ユルキャラ「ラブブ」 BLACKPINK・リサが紹介し世界的大ブームに」関西テレビ 2025年9月9日
濵田俊也教授が「ブーストの研究動向」について商品開発・管理学会で研究発表しました。
「合理的意思決定による 消費者行動に対する影響の研究系譜」濵田俊也、商品開発・管理学会第44回全国大会
濵田俊也教授が、「アイドル・オーディション研究: オーディションを知れば日本社会がわかる」（青弓社）において、主に「TOKYO IDOL FESTIVAL」 前 総合プロデューサーとしてインタビューを受けています。
アイドル・オーディション研究: オーディションを知れば日本社会がわかる | 太田 省一, 塚田 修一, 辻 泉 |本 | 通販 | Amazon
濵田俊也教授が「ゲーミフィケーションー消費者心理の変容と効果のメカニズムー 」（晃洋書房）を執筆しました。研究が進むゲーミフィケーションについての実証的分析を行ないました。
ゲーミフィケーションー消費者心理の変容と効果のメカニズムー | 濵田 俊也 |本 | 通販 | Amazon
濵田俊也教授がYahoo!ニュース エキスパートとしてYahoo!ニュースに寄稿しています。濵田教授は2020年よりYahoo!ニュース オーサーに就任しています。
8/27(水)「競争と協力を繰り返す、配信サービスと地上波テレビ局の関係性と現在地 #エキスパートトピ」
8/26(火) 「エンタテインメントから日常へ──ゲームの仕組みのリアルな拡張 #エキスパートトピ
」
8/25(月) 「世界的人気キャラ「ラブブ」熱狂で生じる問題-転売、偽造- #エキスパートトピ」
8/24(日)「日本アニメが提示する、外国人ファンのための多彩な楽しみ方 #エキスパートトピ」
8/21(木) 「芸能人・芸能事務所が独自動画配信を行う背景 #エキスパートトピ」
8/20(水)「大阪・関西万博の経済効果予測と予想-イベントの効果- #エキスパートトピ」
8/16(土) 「転売問題はエンタテインメント・マーケティングの危機 #エキスパートトピ」
8/8(金)「花火大会の“異常事態”のニュースが続く背景──花火大会開催に潜む課題 #エキスパートトピ」
8/6(水) 「新施設に求められるのは映えも満足もー消費者行動で考える、体験型施設の宣伝・広報・広告設計の難しさー #エキスパートトピ」
8/2(土) 「今夏のフェス・イベント主催者が配信に取り組む背景─猛暑、推し活、ファン層拡大─ #エキスパートトピ」
8/25(月) 「世界的人気キャラ「ラブブ」熱狂で生じる問題-転売、偽造- #エキスパートトピ」
8/24(日)「日本アニメが提示する、外国人ファンのための多彩な楽しみ方 #エキスパートトピ」
8/21(木) 「芸能人・芸能事務所が独自動画配信を行う背景 #エキスパートトピ」
8/20(水)「大阪・関西万博の経済効果予測と予想-イベントの効果- #エキスパートトピ」
8/16(土) 「転売問題はエンタテインメント・マーケティングの危機 #エキスパートトピ」
8/8(金)「花火大会の“異常事態”のニュースが続く背景──花火大会開催に潜む課題 #エキスパートトピ」
8/6(水) 「新施設に求められるのは映えも満足もー消費者行動で考える、体験型施設の宣伝・広報・広告設計の難しさー #エキスパートトピ」
8/2(土) 「今夏のフェス・イベント主催者が配信に取り組む背景─猛暑、推し活、ファン層拡大─ #エキスパートトピ」
濵田俊也教授のゲーミフィケーション研究論文が「デジタルゲーム学研究」（日本デジタルゲーム学会）に採択、掲載されました。ゲーミフィケーションユーザーの利用の方向性がゲーミフィケーションのマーケティング効果に及ぼす影響を検討した研究です。
「ゲーミフィケーションを活用した学習サービスのユーザーの利用目的の志向性と継続意向 -承認欲求と制御焦点に着目して-」濵田俊也、デジタルゲーム学研究 18(1) 13-24 2025年8月30日
外国語学部と経営学部の横断科目「異文化マーケティング」のフィールドワークの一環として、8月3日に留学生向け日本文化体験イベント「最高な日本文化を見つけよう」を本郷キャンパスで開催しました。
経営学部の学生がイベント・マーケティングの手法を用いて企画・運営し、株式会社やまとの協力のもと、ウズベキスタン、トルコ、ブルガリア、韓国、アメリカなどからの留学生10名が参加。浴衣の着付けやうちわ制作、茶道体験などを通じて、日本文化の奥深さを体感しました。留学生にとって日本の魅力を自国に伝える貴重な機会となり、国際交流の促進にもつながるイベントとなりました。
濵田俊也教授がYahoo!ニュース エキスパートとしてYahoo!ニュースに寄稿しています。濵田教授は2020年よりYahoo!ニュース オーサーに就任しています。
7/21(月) 「短時間でレギュラー優先-消費者行動論の視点からみる、参院選特番を含めたテレ東タイムテーブルの魅力- #エキスパートトピ」
7/19(土) 「テーマパークやフェスなどエンタテインメントに浸透する、チケット価格変動─ダイナミックプライシング #エキスパートトピ」
7/18(金) 「「推しを最前で」確保できる時代─フェス・ライブの最前席確約チケットの現在 #エキスパートトピ」
7/16(水)「「推し活」を取り込む旅行商品開発の現在ー「聖地巡礼」の経済への影響 #エキスパートトピ」
7/15(火) 「推し活がつなぐファンと地域ー聖地巡礼、推しゆかりの地訪問 #エキスパートトピ」
7/12(土) 「「推し活」が生み出すイノベーション─「推し」のための仕組みが市場を動かす #エキスパートトピ」
7/11(金) 「なぜ人や企業は「推し活」を知りたがるのか―分析結果からわかる、消費者の熱狂が多く可視化される背景 #エキスパートトピ」
7/9(水) 「「推し活OK」こそが働きがいのある職場―「推し活できる会社」が選ばれる時代 #エキスパートトピ」
7/8(火) 「推しを届ける応援広告の現在―拡張するファンのロイヤリティと自己表現 #エキスパートトピ」
7/7(月) 「アーティストライブの地方開催の夢と限界―ライブエンタテインメントの地域格差 #エキスパートトピ」
7/6(日)「改めて気づく、ローカルの魅力はコンテンツに宿る―ローカル局経営の鍵はエンタテインメント、報道など― #エキスパートトピ」
濵田俊也教授が「ガジェット通信」にアニメ制作について寄稿しました。トークイベント「ビジネス×コンテンツ＝未来をプロデュースせよVol.1 アニメ×経営学：ヒットの構造と仕掛けを解き明かす」をふまえた内容です。
https://getnews.jp/archives/3637684
「良いアニメの制作はどう始まるのか -エンタテインメントビジネスの特徴である「損得勘定を超えた経営判断」の重要性と必要性-」濵田俊也
7月12日、濵田俊也研究室がトークイベント「ビジネス×コンテンツ＝未来をプロデュースせよVol.1 アニメ×経営学：ヒットの構造と仕掛けを解き明かす」を企画・制作・開催しました。
株式会社サラマンダーCEO・櫻井大樹氏、日本アニメーション株式会社部長・井上孝史氏、ニッポン放送アナウンサー・吉田尚記氏、文京学院大学経営学部教授・平田博紀氏をお迎えし、実りある対話が展開されました。
当日は多くの方にご参加いただき、現代のビジネスとコミュニケーションの未来について深く考える貴重な時間となりました。 ご来場いただいた皆様、ありがとうございました！
濵田俊也教授の日本学術振興会科学研究費助成事業（科研費）研究が「独立基盤形成支援（試行）」に採択されました。
『「基盤研究（C）」及び「若手研究」における独立基盤形成支援（試行）』期間：2025年度
日本テレビ「ZIP!」で濵田俊也教授が「夏のイベントの相次ぐ開催時期変更」についてコメントしました。
2025年5月28日放送 日本テレビ『ZIP!』 経営学部 濵田俊也教授の専門家コメントが紹介されました | ニュース・メディア掲載 | 経営学部｜文京学院大学 – 東京都・埼玉県
濵田俊也教授の研究が日本学術振興会科学研究費助成事業(科研費)に採択されました。
「ブーストによる合理的意思決定が仕掛けを用いたマーケティング施策の受容に及ぼす影響」（若手研究）
期間：2025年4月‐2027年3月
濵田俊也教授が「読売新聞」に「推し活とうちわ」についてコメントしています。
https://www.yomiuri.co.jp/life/20240716-OYT1T50195/
読売新聞ON LINE「江戸時代におしゃれアイテムだった「うちわ」、今ではアイドル推し活や応援グッズにも」
2024年7月17日「読売新聞」朝刊
「風も声援も送る 納涼グッズ 手軽に携帯「推し活」で利用」
濵田俊也教授が「宣伝会議」にゲーミフィケーションについて寄稿しています。ゲーミフィケーションのマーケティング活用について述べています。
https://www.sendenkaigi.com/marketing/media/sendenkaigi/030593/
「デジタルからアナログの接点まで実装が可能「ゲーミフィケーション」をマーケティングに」濵田俊也
濵田俊也教授と公野勉教授の対談動画が公開されました。プロデューサー、監督として現在も映画業界で活躍する公野教授と、理論研究者・教育者でありつつフェス・イベントプロデュースでの実績も持つ濵田教授が、現在のエンタメ業界やこれから活躍できる人材など幅広いテーマで語っています。
こんにちは、マーケティング戦略研究 濵田俊也ゼミです！
私たちのゼミは、コンシューマー・マーケティングユニット、エンタテインメント・マーケティングユニット、ソーシャル・マーケティングユニット、ゲーミフィケーション・マーケティングユニットの、4つのユニットに分かれて活動しています。
コンシューマー・マーケティングユニットでは、消費者行動論に基づいたマーケティング施策の研究を行っています。
エンタテインメント・マーケティングユニットでは、コンテンツやエンタテインメント、WEB、AI等を活用した、一般商品のマーケティングの研究を行っています。
ソーシャル・マーケティングユニットでは、社会問題を解決するための、自治体や団体、企業が行う広い意味での公共マーケティング研究を行っています。
ゲーミフィケーション・マーケティングユニットでは、仕掛けを用いたマーケティング研究を行っています。
今後、それぞれのユニットの活動記録を載せていきます。Instagram・Xも随時更新しているのでぜひ見てください！！
濵田俊也研究室のブログを開設しました。
